从游客结构改变、内容供应优化到渠道化数字营销包围,黄山游览(600054.SH)正稳步走出“资源型景区”单一盈余模型,向运营驱动的多元文旅渠道企业过渡。假日“流量”背面,已开始显现出公司品牌力、安排力与产品力交融展开的实际图景。
客流微弱开释游览需求,内容场景深挖消费潜力
2025年清明假日期间,全国气候遍及晴好,游览出行景气量高位运转。交通运输部数据显现,节日期间全社会跨区域人员活动超7.9亿人次,同比稳步增加。黄山凭仗优质生态与便当区位,继续跻身全国抢手目的地队伍。
黄山景区内,日出云海、奇松怪石构成春季限制美景,游客在光影与山川中停步摄影、登高赏景,体会感全面进步。在有“梦境景区”之称的西海大峡谷、云谷索道沿线和排云亭观景台,游客自驾、自助份额明显进步,“轻步行+高山住宿+沉溺打卡”正成为中高线城市居民春季周边游的首要方法。来自南京、杭州、合肥的短线客群为中心增量。
太平湖景区在清明期间亦改写招待与营收纪录,4月5日单日游客量打破6000人,同比进步超40%。经过抖音渠道展开5场专题直播,场观人数破2万,GMV打破10万元,位列全国景点小时榜第65名。景区经过“直播+互动+优惠券”组合营销,有用转化线上流量,验证数字化手法在冷季客源发动中的可仿制性。
与此同时,舞龙舞狮、非遗阛阓、风俗体会、云上音乐会等节日活动频频“出圈”,不断延伸游客逗留时长和二次消费半径。高山酒店预定火爆,“雲亼·曙光里”“雲野排云型旅酒店”等新业态高山住宿产品热度攀升,成为景区提质扩容的中心亮点之一。
从流量导入到品牌沉积,黄山游览迈入运营驱动新阶段
面临游览业消费结构的快速演进,黄山游览正以“游览+”思路推进多事务并进。公司继续推进“山水村窟”及“徽文明”双品牌系统建造,加快向“目的地归纳服务商”晋级。旗下徽菜品牌“徽商故乡”在合肥、杭州、深圳等地连锁门店扩张有序,徽文明主题产品成为游客打卡黄山之后连续回忆的重要载体。“黄山好礼”不断丰富产品矩阵,助力打造景区IP零售生态。
景区运营方面,公司要点环绕游客“从抵到达脱离”的全链路服务才能建造推进才智化晋级。景区内全面支撑扫码、刷卡、现金等多元付出方式,进步世界游客招待友好度;AI客服与大模型游览帮手上线运转,强化信息引导与服务分流才能;无人机物流常态化运转,有用优化高山物资供应功率。
此外,公司经过树立生疏访客赔付机制、强化游客权益保证,不断拉升全体服务水平。文明活动也不再限于节日节点,而是以“黄山四季山林日子季”为主线贯穿全年,推进从“游览一次性消费”向“继续性目的地体会”转型。
结合清明假日体现,公司正在逐渐从资源驱动转向运营驱动,从单一景区盈余模式向多工业协同并重展开,品牌沉积力、客群黏性与抗周期才能正在继续增强。
在刚刚曩昔的清明小长假中,黄山风景区及周边文旅板块交出了一份高含金量的成绩单。三天假日内,黄山风景区招待游客超9.5万人,同比增加26.68%,市域全体游览招待量更是达99.31万人次,较去年同期增加...
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