谈论丨水晶饮用水卖988元一瓶,成效越奇特越要多个心眼

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跨界立异产品不是不能有,关键是产品原理要经得起解说
近来,一款标价为988元/瓶的饮用水引发重视。据九派新闻报道,该款饮用水经销商表明,可在线上渠道进行购买,“水内三颗天然水晶含有矿藏质,这个对人体吸收比较好,也能够拿来做项圈”。此外,瓶内有塞子,避免水晶被人吞入。
据介绍,这款饮用水贵在稀缺性,水源贮存于捷克国宝级地下水资源保护区,是世界公认的高端饮用水品牌,为环球小姐大赛指定用水、迪拜七星级帆船酒店认证用水、卡塔尔航空头等舱用水,屡获世界大奖,被誉为饮用水界的“劳斯莱斯”。
↑饮用水外观。图据海南特区报
这些话,听起来是不是有些耳熟?又有商家以夸张奇特“成效”来忽悠顾客了?
客观来看,经销商所谓的“卖点”恐怕难站住脚。首先是水内三颗天然水晶含有矿藏质对人体吸收比较好,有偷换概念之嫌。揭露材料显现,天然水晶的主要成分是二氧化硅,常温常压下不溶于水。这意味着人体吸收天然水晶成分的途径极为有限。而从医学和健康视点看,天然水晶对人体既无显着坏处,也无明显好处。
经销商还称这些水晶可做项圈,这也让人疑问。已然产品是饮用水,为何着重水晶的装修功用?顾客购买饮用水,中心需求是弥补水分,而非获取一颗可做项圈的水晶。这恐怕是商家为了拉高产品价格而故做的噱头。
贵在稀缺性的说法也无法让人服气。捷克地下水资源再宝贵,通过瓶装、运送、贮存后,其实与一般矿泉水已无多少本质区别。并且,虽然品牌方声称其水源宝贵,但并未供给权威机构认证的水质陈述,仅有含糊的表述。当经销商满意地声称“已卖出3瓶”,恰恰证明其方针客户不是真实饮水人群,或更多是猎奇夸耀的“冤大头”。
另一个问题是该产品的安全警示,“为了保证顾客的安全,瓶内设置了塞子,避免水晶在运送或使用过程中被误吞”。这无异于供认这款产品或许存在窒息危险。正常饮用水需求忧虑固体异物卡喉吗?如此自曝其短的“安全规划”,也难以配上它虚高的标价。
也因而,这类商业宣扬看似高端,处处透着了解的“配方”,实则难逃虚拟伪科学概念、堆砌无从区分的专业名词、用奢侈品话术包装的嫌疑。特别是,当这款饮用水被冠以“能量水”之名,人们的确有必要多一个心眼了。
商业立异值得鼓舞,但有必要守住两条底线:一是尊重科学知识,二是敬畏顾客智商。假如罔顾科学知识,把特别物质当维生素卖、工艺品当饮用水卖、营销话术当科学真理卖,本质上都归于商业诈骗。
顾客要清醒认识到,跨界立异产品不是不能有,关键是产品原理要经得起解说。真实的商业前进应该用更优体会、更严厉规范的产品降服商场,而不是随意套上伪立异的马甲,动辄卖出天价。监管部门也应警觉这类所谓的立异,由于商业环境一旦打破知识底线,终究受损的或许是整个商场的公信力。
红星新闻特约谈论员 毕舸
修改 汪垠涛
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