文｜定焦，作者 | 金玙璠，修改 | 魏佳
“不出海，便出局”，在2023年成为越来越多职业的一致。目之所及，一众出海新势力快速鼓起。
曩昔几年，“出海热”的是美妆、服装、玩具，进入2023年，我国企业出海的脚步不光显着加快，并且有了更高的寻求——“把更高端的产品，卖出更高的溢价，卖到更兴旺的商场去”。
结合出口产品的销量、增速，本文整理出了三大抢手出海赛道：家电、家庭安防与便携储能、出行；十类在海外卖爆了的“我国货”：白电（冰箱、洗衣机等）、扫地机器人、厨房小家电、个护小家电，智能摄像头、智能门锁、便携式储能产品，还有电动两轮车、E-Bike、新动力轿车。
产品立异、技能打破，是这些“我国货”受欢迎的首要原因，而途径的改变，也是不容忽视的推手。
曩昔几年的疫情，加快了全球许多职业的线上化。除此之外，2023年被称为“跨境电商四小龙”出海元年，我国互联网巨子旗下的Temu、TikTok Shop、速卖通AliExpress，以及独角兽公司SHEIN，组团攻击亚马逊，让“我国货”走出去更方便了。
归纳来看，我国企业的出海蓝图不是点状的，而是全方位地向国际输出工业才能，尤以智能硬件、智能家居、新动力工业体现最杰出。这也反映出，我国先进制作业在后疫情年代对全球工业链格式的影响力和重构才能。
2023年，在这些抢手的出海赛道和受欢迎的产品背面，有哪些新势力在海外闯出了新天地？由出海走向大航海年代，不乏风波与暗礁，我国企业又需求应对哪些困难与应战？本文企图以2023年卖爆的“我国货”为起点剖析这些问题。
卖爆的家电：空调冰箱、扫地机，还有厨房小家电
议论曩昔一年有哪些我国货在海外大卖，首要绕不开的便是家电类。
微观来看，数据显现，依据2022年下半年的出口低基数，2023年我国家电出口增加显着提速。家电出口并非新风口，不过，曩昔一年，家电出口下的两大新趋势，十分值得注重。
其一，家电企业真实进入品牌出海期，主攻欧洲和北美商场，冲击了原有的竞赛格式。白电（能够代替人们家务劳动的电器）赛道中，海尔智家和美的的反击，让欧美白电龙头Electrolux运营承压；清洁电器赛道中，以石头科技、科沃斯为代表的企业乘势而起，扫地机器人全球老迈iRobot的比例不断被蚕食。
其二，国内跨境电商在海外鼓起，小家电成了吸金的出海赛道之一。厨电类、个护类等小家电最热销，苏泊尔、小熊电器、德尔玛等是其间的头部品牌。
某智能家电品牌从业者程录对「定焦」表明，国内家电商场现已十分内卷，出售以偏刚需类产品为主，对大中小体量的家电企业来说，出海淘金都是必定。而加快构成上述两大趋势，首要是两点原因——产品立异和途径改变。
产品立异的比方许多，举例来说，我国企业引领清洁电器技能的开展、AI等新技能的使用，让扫地机和洗地机、智能冰箱等产品加快争夺海外比例。
途径改变的一大布景是，2020年新冠的迸发，加快了全球家电职业的线上化，改变了海外商场曩昔以线下为主的途径格式。与此一起，看到时机的头部家电企业，愈加注重完善出售途径、建造品牌，有的是经过直接收买当地的老练品牌，有的则靠投入许多资金推行自有品牌。
关于小家电品牌或是无力付出过高物流和营销本钱的源头工厂，国内跨境电商途径的鼓起，帮它们把货卖到了海外。
详细看品类。白电出口增加势头显着，全体以欧洲为主，亚洲、南美为辅。
依据华泰证券，体现杰出的是以下几类产品：冰箱、洗衣机在欧洲需求大增；空调在亚洲和南美增速较快。它们的出口销量增速均好于内销。以冰箱为例，本年6月，海尔、美的的外销同比增速都在50%-60%，内销同比增速分别为2.6%、10.0%。